Generator podstron lokalnych (Multi Lokalne SEO)

Do czego służy

Firma usługowa działa zwykle w kilkunastu miejscowościach, a klient szuka w Google frazy „usługa + miasto". Generator tworzy z jednej strony wzorcowej komplet podstron lokalnych: z odmienioną nazwą miejscowości w tytule, adresie i treści, spiętych linkowaniem wewnętrznym i opisanych danymi obszaru działania dla wyszukiwarki.

Pakiet jest płatny i włączany osobno dla każdej strony; wariant pakietu wyznacza dopuszczalną liczbę lokalizacji.

Przebieg

Lista lokalizacji: jedna miejscowość w wierszu. Pola opcjonalne oddziela pionowa kreska: Kraków | Krakowa | Krakowie | małopolskie | unikalny akapit. Można też dopisać pola nazwane magazyn= i termin=, dostępne potem w treści jako znaczniki {magazyn} i {termin}. Wiersz zaczynający się od # jest pomijany.
Odmiana: każda nazwa dostaje formę dopełniacza („okolice Krakowa") i miejscownika („w Krakowie"). Formy spoza słownika są oznaczane jako wymagające sprawdzenia, zanim strona pójdzie na produkcję.
Podgląd: widzisz dokładnie, co powstanie, razem z tytułami i adresami, zanim cokolwiek zostanie zapisane.
Generowanie: podstrony powstają jako szkice.
Publikacja: świadoma, po przejrzeniu treści.

Co podlega podstawieniu

Tytuł podstrony, adres, tytuł i opis w wynikach wyszukiwania oraz teksty wszystkich sekcji strony wzorcowej. Powstałe podstrony wchodzą w normalną strukturę serwisu: mogą wisieć pod stroną zbiorczą usługi, trafiają do menu, do mapy strony i do wyszukiwarki na stronie.

Dane dla wyszukiwarki

Do każdej podstrony dopisywany jest obszar działania w formie zrozumiałej dla Google (miejscowość razem z jednostką nadrzędną, na przykład dzielnica z miastem), powiązany z tą samą firmą. Wyszukiwarka widzi jedną firmę obsługującą wiele obszarów, a nie kilkanaście osobnych podmiotów.

Współrzędne i mapa dojazdu

Każda lokalizacja dostaje współrzędne geograficzne, ustalane automatycznie przy generowaniu podstrony na podstawie nazwy miejscowości i województwa. Dane pochodzą z OpenStreetMap i są zapamiętywane, więc ta sama miejscowość nie jest odpytywana po raz drugi.

Współrzędne robią trzy rzeczy:

pozwalają pokazać na podstronie mapę dojazdu bez ręcznego wklejania kodu,
trafiają do danych strukturalnych obok obszaru działania, co pomaga wyszukiwarce powiązać podstronę z konkretnym miejscem,
pozwalają sortować lokalizacje po odległości, na przykład w liście „obsługiwane miejscowości".

Podstrony wygenerowane, zanim ten mechanizm powstał, uzupełnia jednorazowo polecenie local-seo:geocode. Miejscowość, której nie udało się odnaleźć, po prostu nie dostaje mapy, a reszta treści działa normalnie.

Bloki rozszerzone

Sekcja lokalna ma, poza stałymi polami (wstęp, dla kogo, dlaczego my, bezpieczeństwo, logistyka, realizacje, FAQ), listę bloków rozszerzonych. Każdy blok to własny nagłówek H2 i treść pisana w Markdownie: akapity, listy, tabela i odnośniki. Bloki renderują się po sekcji „Jak zamówić", przed realizacjami, i dostają własną kotwicę w spisie treści podstrony.

Są po to, żeby podstrona miasta mogła powiedzieć coś, czego nie da się zmieścić w krótkim polu: dobór rozwiązania do konkretnej zabudowy, porównanie wariantów w tabeli, przygotowanie placu przed montażem, kalendarz sezonu w danym rejonie. W praktyce sprawdzają się dwa do czterech bloków po 150 do 350 słów.

Treść bloków liczy się do reguły unikalności opisanej niżej, więc to najwygodniejsze miejsce na materiał, który realnie odróżnia jedno miasto od drugiego. Bloki są opcjonalne: podstrona bez nich wygląda i działa tak jak wcześniej.

Reguła, która chroni Twoją domenę

Podstrona bez własnego, unikalnego akapitu zostaje szkicem i nie da się jej opublikować hurtem. Google klasyfikuje seryjne strony różniące się wyłącznie nazwą miasta jako nadużycie, a konsekwencje dotykają całej domeny, nie pojedynczych podstron. Generator ma oszczędzić pracy mechanicznej, a nie wyprodukować ryzyko.

W praktyce wystarczy jeden akapit napisany pod daną miejscowość: realizacja z okolicy, czas dojazdu, lokalna specyfika, nazwa dzielnicy albo osiedla. Reszta strony może być wspólna.

Wycofanie

Wygenerowane podstrony da się usunąć zbiorczo jedną operacją, razem z uporządkowaniem linkowania. Publikacja też ma tryb zbiorczy, ale dopiero po przejściu kontroli unikalności.

Dobre praktyki

Zacznij od kilku najważniejszych miejscowości i sprawdź efekty, zanim wygenerujesz wszystkie.
Nie twórz podstron pod miejscowości, w których realnie nie pracujesz: pusty przyjazd to stracony klient i zła opinia.
Napisz unikalne akapity od razu przy tworzeniu listy, a nie „kiedyś potem". Szkice bez treści zwykle zostają szkicami na zawsze.