Dane strukturalne: firma, okruszki i treści

Do czego to służy

Dane strukturalne to opis strony w formacie, który wyszukiwarka czyta bez zgadywania. Zamiast wnioskować z tekstu, że „ul. Bagienna 36C" to adres, dostaje to wprost. Dzięki temu firma trafia do wyników lokalnych i Map, a w wynikach mogą pojawić się dodatkowe elementy.

Opis firmy

Każda strona wystawia opis firmy zawierający nazwę, adres, dane kontaktowe, godziny otwarcia, obszar działania i odnośniki do profili społecznościowych, o ile je podałeś. Wszystko to pochodzi z ustawień strony, więc uzupełnienie danych firmy w panelu jest realnym działaniem SEO, nie formalnością.

Typ opisu dopasowuje się do branży. Firma budowlana opisuje się inaczej niż pracownia rzemieślnicza, a wyszukiwarka inaczej je klasyfikuje. Typ możesz nadpisać ręcznie w polu schema.org w ustawieniach podstrony, jeśli automat wybierze zbyt ogólny.

Spójność danych

Nazwa, adres i telefon muszą być identyczne na stronie, w danych strukturalnych i w Profilu Firmy w Google. Rozjazd (raz „ul.", raz „ulica", raz inny numer telefonu) osłabia rozpoznanie firmy jako jednego podmiotu.

Ścieżka nawigacji

Podstrony leżące głębiej w strukturze wystawiają ścieżkę od strony głównej. W wynikach wyszukiwania zamiast surowego adresu pojawia się czytelna ścieżka. Powstaje ona z hierarchii podstron, więc porządek w drzewie podstron przekłada się bezpośrednio na wygląd wyniku.

Produkty

Strony z katalogiem produktów wystawiają osobny opis każdego produktu: nazwę, opis, dostępność, cenę i walutę. To osobny temat, opisany w rozdziale o produktach w Google.

Czego świadomie nie wystawiamy

• Ocen i opinii, dopóki nie są realnie zebrane i widoczne na stronie. Wymyślone gwiazdki to najczęstszy powód ręcznych kar.
• Oznaczeń pytań i odpowiedzi. Wyszukiwarka od 2023 roku pokazuje takie wyniki praktycznie wyłącznie stronom instytucji publicznych i medycznych, więc znacznik dokłada wagi strony bez żadnego zysku.
• Wewnętrznej wyszukiwarki jako elementu wyników. Ten format został wycofany przez Google pod koniec 2024 roku.

Nie dokładamy oznaczeń, które nic nie dają, bo każde z nich to dodatkowy kod do utrzymania i kolejne miejsce, w którym dane mogą się rozjechać z rzeczywistością.

Jak to sprawdzić

Wklej adres podstrony do testu wyników z elementami rozszerzonymi Google (search.google.com/test/rich-results). Zobaczysz, co wyszukiwarka odczytała i czy zgłasza błędy.

Uwaga: „wykryto poprawnie" nie znaczy „pojawi się w wynikach". Dane strukturalne są warunkiem, nie gwarancją.

Ograniczenia

• Dane strukturalne opisują to, co jest na stronie. Nie zastąpią brakującej treści.
• Zmiany w danych firmy propagują się do wyników z opóźnieniem liczonym w dniach lub tygodniach.
• Wyszukiwarka może zignorować poprawny opis, jeśli uzna, że nie odpowiada temu, co widać na stronie.