Sto miast, jedna strona. Jak działa generator podstron lokalnych

Obsługujesz pół województwa, ale w Google widać Cię tylko w mieście, w którym masz magazyn. To najczęstszy problem firm, które dowożą, montują albo wynajmują. Klient spod Legnicy nie wpisuje „wynajem namiotów imprezowych", tylko „wynajem namiotów Legnica", a Twoja strona nie ma ani jednego zdania o Legnicy.

Dlaczego tak się dzieje? Google dopasowuje zapytanie do treści konkretnej podstrony. Jeśli żadna Twoja podstrona nie mówi o Legnicy, wyszukiwarka nie ma podstaw, żeby pokazać Cię komuś, kto szuka właśnie tam, nawet jeśli faktycznie dojeżdżasz. Wizytówka Google w Mapach pomaga tylko w promieniu kilku, kilkunastu kilometrów od adresu firmy.

Odpowiedzią są podstrony lokalne: osobny adres dla każdego miasta, z odmienioną nazwą, własnym akapitem i danymi, które mają znaczenie właśnie tam. Robienie tego ręcznie dla stu miast to praca na tygodnie. W KOMPASFIRM robi to generator w pakiecie Multi Lokalne SEO.

Wszystkie zrzuty w tym wpisie pochodzą z przykładowej strony wypożyczalni namiotów imprezowych, którą zbudowaliśmy na potrzeby tego tekstu. Firma jest zmyślona, mechanizm prawdziwy.

Zanim zaczniesz: dla kogo to jest, a dla kogo nie

Podstrony lokalne mają sens, jeśli spełniasz dwa warunki naraz: faktycznie obsługujesz te miejsca (dojeżdżasz, dowozisz, masz tam ekipę albo magazyn) i klienci szukają usługi z nazwą miejscowości (usługi lokalne, wynajem, montaż, transport, serwis). Nie mają sensu dla sklepu wysyłkowego (klient nie wpisuje miasta), dla usług zdalnych ani dla firmy, która chce „być w Google w całej Polsce" bez pokrycia w rzeczywistości. Klient szybko zweryfikuje, czy dojedziecie, a strona lokalna, która obiecuje coś, czego nie ma, generuje tylko puste telefony i złe opinie.

Co dokładnie powstaje

Wybierasz jedną, dobrze napisaną podstronę wzorcową (na przykład „Namioty imprezowe"), podajesz listę lokalizacji i dostajesz komplet podstron zbudowanych z jej sekcji, z podmienioną nazwą miejscowości w tytule, adresie, treści i danych strukturalnych. Adresy są przewidywalne, na przykład /namioty-imprezowe/wroclaw, i trafiają do mapy strony.

Strony nie są prostą kopią. Każda może mieć własny magazyn, własny termin montażu, listę dzielnic i akapit, którego nie ma nigdzie indziej.

Jak przygotować stronę wzorcową

Jakość stu podstron zależy od jednej: wzorcowej. Zanim uruchomisz generator, sprawdź, czy strona wzorcowa ma:

• nagłówek i tytuł ze znacznikiem miasta (o znacznikach niżej), żeby każda podstrona dostała własny tytuł,
• sekcję, w której miasto występuje w treści, nie tylko w nagłówku (np. „Gdzie dowozimy" z listą dzielnic),
• sekcję FAQ z pytaniami, w których pojawia się termin i magazyn (znaczniki {termin} i {magazyn}),
• wezwanie do kontaktu i formularz, bo podstrona lokalna ma zamieniać wejście w zapytanie, nie tylko istnieć.

Polska odmiana, czyli powód, dla którego takie generatory zwykle brzmią źle

Największy problem masowych podstron lokalnych w polskim internecie to gramatyka. „Namioty imprezowe w Kraków" albo „dostawa do Gdańsk" widać na pierwszy rzut oka i wygląda dokładnie tak, jak wygląda: jak generowany śmieć. Osobna pułapka to przyimek: poprawnie jest „we Wrocławiu", ale „w Poznaniu", a automat, który zawsze wstawia „w", zdradza się przy pierwszym mieście na W.

Generator odmienia nazwy miejscowości i pozwala je poprawić ręcznie. W liście lokalizacji podajesz nazwę, a opcjonalnie po kresce dopełniacz, miejscownik, województwo i własny akapit:

Opole
Poznań | Poznania | Poznaniu | wielkopolskie | Obsługiwaliśmy wesele na 180 osób w ogrodzie pod Kiekrzem.
Legnica | magazyn=Wrocław Sołtysowice | termin=montaż dzień przed imprezą

Formy, których nie ma w słowniku, automat uzupełnia heurystycznie i oznacza do sprawdzenia, więc w podglądzie widzisz dokładnie te wiersze, którym trzeba się przyjrzeć. W treści sekcji używasz znaczników:

Pola magazyn= i termin= trafiają do własnych znaczników, więc każda podstrona pisze o swoim magazynie i swoim terminie, także w odpowiedziach FAQ.

Podgląd przed zapisem

Generacja jest dwuetapowa. Najpierw podgląd: tabela z tytułem, adresem i odmianą każdej lokalizacji. Dopiero po jej przejrzeniu tworzysz strony. To moment na poprawienie odmiany, którą automat oznaczył, i na sprawdzenie, czy tytuły nie są za długie.

Reguła antyspamowa, czyli dlaczego nie wszystko publikuje się samo

Google od 2024 roku wprost nazywa masowe strony różniące się wyłącznie nazwą miasta „skalowanym nadużyciem treści" i potrafi za nie obniżyć widoczność całej domeny, nie tylko tych podstron. Dlatego generator ma wbudowaną zasadę: strona bez własnego, unikalnego akapitu powstaje jako szkic. Możesz wygenerować sto lokalizacji, ale opublikują się od razu tylko te, którym dałeś choć jedno zdanie napisane specjalnie dla tego miejsca.

To celowe utrudnienie. Jedno zdanie o zrealizowanej imprezie, o magazynie, z którego jedzie sprzęt, albo o dzielnicach, do których dowozicie tego samego dnia, robi różnicę między stroną, która się broni, a stroną, która prosi się o karę. Szkice publikujesz później, w miarę dopisywania treści; nie ma pośpiechu, bo lepiej mieć dwadzieścia dobrych podstron niż sto pustych.

Wszystko spięte linkowaniem i mapą strony

Wygenerowane podstrony są linkowane między sobą i z poziomu strony zbiorczej z lokalizacjami, trafiają do mapy strony XML i do danych strukturalnych jako obsługiwany obszar (areaServed, czyli informacja dla Google, gdzie firma świadczy usługi). Strona zbiorcza grupuje miasta według województw, więc klient i robot widzą całą siatkę obsługi z jednego miejsca.

Na telefonie działa to tak samo: ten sam układ, ta sama sekcja z dzielnicami, ten sam przycisk wyceny.

Ile to kosztuje

Multi Lokalne SEO to pakiet dokupywany do konkretnej strony, niezależnie od planu, w trzech progach różniących się liczbą lokalizacji:

Ceny są netto. Powyżej progu dokupujesz paczki po 25 lokalizacji za 99 zł miesięcznie. Uruchomienie obejmuje pierwsze wygenerowanie treści i dopasowanie odmian oraz wzorców do Twojej branży. Pakiet kupujesz w panelu w zakładce pakietów strony, włącza się po opłaceniu, a po zakończeniu opłaconego okresu podstrony zostają w panelu, ale generator i publikacja nowych lokalizacji są wstrzymane do odnowienia.

Czego się spodziewać i kiedy

Podstrona lokalna to normalna podstrona: Google musi ją znaleźć (mapa strony i zgłoszenie zmian robią to same), ocenić i zacząć pokazywać. W praktyce pierwsze wejścia z mniejszych miast pojawiają się po kilku tygodniach, a stabilne pozycje po kilku miesiącach; szybciej tam, gdzie konkurencja nie ma żadnej podstrony o danym mieście. W analityce strony każda podstrona lokalna ma własny lejek, więc po kwartale widzisz, które miasta przynoszą zapytania, a które tylko wejścia.

Najczęstsze pytania o podstrony lokalne

Czy to nie jest spam w oczach Google?

Zależy od treści. Sto stron różniących się wyłącznie nazwą miasta to spam i Google to nazwał wprost. Sto stron, z których każda mówi coś konkretnego o obsłudze danego miejsca (magazyn, czas dostawy, realizacje, dzielnice), to normalna, użyteczna treść lokalna. Dlatego generator wymusza unikalny akapit przed publikacją.

Ile stron warto zrobić na start?

Zacznij od kilkunastu miejsc, w których naprawdę pracujesz najczęściej, i sprawdź po kilku tygodniach, które zaczynają zbierać wejścia. Pakiet Start z 15 lokalizacjami jest zaprojektowany dokładnie pod taki test.

Czy mogę zrobić podstrony pod dzielnice, a nie miasta?

Tak. W generatorze wskazujesz miasto nadrzędne, a lokalizacje traktowane są jako jego dzielnice: trafia to do znacznika w treści i do danych strukturalnych. Dla dużych miast to często skuteczniejsze niż kolejne miasto na liście.

Co, jeśli zmienię ofertę na stronie wzorcowej?

Wygenerowane podstrony są normalnymi podstronami w panelu, więc edytujesz je jak każdą inną treść. Możesz też usunąć komplet stron lokalnych jednym przyciskiem i wygenerować je ponownie z poprawionego wzorca; własne akapity z listy lokalizacji zostają, bo są w liście, nie w podstronach.

Czy to działa w innych językach?

Generator odmienia nazwy po polsku, bo to on jest najtrudniejszy. Wersje obcojęzyczne strony budujesz osobno, jako wersje językowe.

Czy potrzebuję do tego wizytówki Google w każdym mieście?

Nie i zwykle się nie da: Profil Firmy w Google wymaga adresu, pod którym firma faktycznie przyjmuje klientów. Podstrony lokalne pokrywają wyszukiwanie w miastach, w których nie masz adresu, a wizytówka pokrywa Mapy tam, gdzie go masz. To dwa różne narzędzia, które się uzupełniają.