# Landing sprzedażowy: jedna strona, jeden cel

> Czym landing różni się od wizytówki, jak czytać lejek konwersji i kiedy używać układu AIDA, a kiedy PAS.

Opublikowano: 2026-08-28 · Aktualizacja: 2026-09-16
Źródło: https://kompasfirm.pl/pomoc/landing-sprzedazowy

---
## Co to jest

Landing sprzedażowy to jedna strona zbudowana wokół jednej oferty i jednego celu: zdobycia zapytania. Nie ma menu do innych podstron, bo każdy link prowadzący gdzie indziej to powód, żeby nie wypełnić formularza.

Wybierasz go przy tworzeniu strony, w polu „Typ strony". Funkcja planów Pro i wyżej.

## Który układ wybrać

Przy tworzeniu wybierasz jeden z siedmiu schematów. Dwa pierwsze różnią się tym, ile odbiorca już wie, pozostałe są dopasowane do rodzaju oferty:

- **AIDA: ruch zimny.** Dla reklam, cold mailingu i pierwszego kontaktu z ofertą. Odbiorca nie zna ani problemu, ani Ciebie, więc strona prowadzi go całą drogą: obietnica, problem, korzyści, dowód, oferta, formularz.
- **PAS: ruch ciepły.** Dla remarketingu i follow-upu po rozmowie. Odbiorca zna już problem, więc etap edukacji tylko wydłuża stronę. Krótsza strona, ostrzejszy ton.
- **Canvas**: produkt abonamentowy albo usługa cykliczna (mechanizm, porównanie, cennik, gwarancje).
- **Catalyst**: oferta czasowa (zestawienie wartości, licznik do terminu, sekcja „dla kogo to nie jest").
- **Invest**: oferta inwestycyjna (liczby, parametry, galeria, kalkulator opłacalności, mapa).
- **Magnet**: infoprodukt i konsultacje (długa strona edukacyjna z materiałem do pobrania).
- **Local**: usługa w terenie (wycena, kroki współpracy, terminy, mapa obszaru).

Każdy schemat niesie też skórkę: komplet palety, kroju pisma i proporcji. Układ nie jest wyborem na zawsze: sekcje dokładasz, usuwasz i przestawiasz jak na każdej innej stronie, a do dyspozycji masz bibliotekę 39 bloków sprzedażowych (opinie z oceną, porównanie z alternatywami, warianty cenowe, przed/po, quiz, kalkulator liczący na żywo, gwarancje, list od założyciela i inne).

## Pasek, licznik i okno wyjścia

W ustawieniach strony włączysz elementy oprawy niezależne od sekcji: pasek ogłoszeniowy nad nagłówkiem, lepki pasek akcji z ceną i licznikiem (na telefonie to główne miejsce decyzji) oraz okno wyjścia pokazywane raz na sesję, z opcjonalnym drugim przyciskiem odmowy.

Licznik odliczania działa wyłącznie z realną datą w przyszłości. Sztucznej pilności (licznik resetowany każdemu odwiedzającemu od nowa) celowo nie ma, bo kosztuje wiarygodność całej marki. Zamiast terminu możesz też pokazać liczbę wolnych miejsc.

## Zamówienie z płatnością

Jeśli sprzedajesz produkt w stałej cenie, zamiast formularza możesz użyć sekcji zamówienia z płatnością online: klient płaci od razu, a zamówienie trafia do panelu, do listy zamówień ze statusami. Kwotę zna wyłącznie serwer, więc nie da się jej podmienić w przeglądarce.

## Jak czytać lejek

W zakładce Analityka masz przycisk „Lejek". Pokazuje pięć kroków: wizyty, osoby realnie zaangażowane (15 sekund aktywności), te które przewinęły połowę strony, te które zaczęły wypełniać formularz i te które go wysłały.

Najważniejsza jest różnica między krokami, nie same liczby. Duży spadek między „przewinęli połowę" a „zaczęli formularz" znaczy, że treść przekonuje, ale formularz odstrasza. Duży spadek wcześniej znaczy, że problem jest w treści.

Pod lejkiem znajdziesz mapę sekcji: ile procent odwiedzających zobaczyło każdą z nich. Panel sam wskazuje sekcję z największym ubytkiem, czyli miejsce, w którym ludzie przestają czytać.

## Formularz w dwóch krokach

W ustawieniach sekcji formularza możesz włączyć tryb dwukrokowy. Krok pierwszy to imię i telefon, krok drugi to dopytanie o szczegóły.

Ważne: lead zapisuje się już po pierwszym kroku. Jeśli ktoś porzuci drugi, kontakt i tak masz.

## Pobranie oferty

Sekcja „Pobranie oferty" działa w dwóch trybach. Otwarty daje plik jednym kliknięciem: więcej pobrań, zero kontaktów. Tryb za e-mail wymaga imienia i adresu: pobrań jest mniej, ale każde jest leadem i trafia do skrzynki jako osobne źródło.

## Najczęstsze pytania

**Czy landing może mieć więcej niż jedną podstronę?**
Tak, ale domyślnie ma jedną. Kolejne dokładasz, gdy potrzebujesz osobnych stron pod różne kampanie.

**Dlaczego mój lejek jest pusty?**
Pomiar rusza po pierwszej wizycie, a odwiedzający musi zaakceptować analitykę w banerze cookies. Ruch botów jest odfiltrowany i nie liczy się do wizyt.