# Produkty w Google: dane strukturalne i feed Merchant

> Jak karty produktów opisują się dla Google (cena, dostępność, marka, kod GTIN), jak to sprawdzić i skąd wziąć feed XML do Google Merchant Center.

Opublikowano: 2026-07-31 · Aktualizacja: 2026-09-16
Źródło: https://kompasfirm.pl/dokumentacja/produkty-w-google-dane-strukturalne-i-feed

---
## Do czego to służy

Każda karta produktu opisuje się dla wyszukiwarek w formacie, który Google rozumie bez czytania układu strony (dane strukturalne, schema.org). Dzięki temu w wynikach wyszukiwania obok Twojego linku może pojawić się cena i informacja o dostępności, a nie sam tytuł. Te same dane czytają asystenci AI, którzy coraz częściej odpowiadają na pytania zakupowe zamiast pokazywać listę linków.

Dzieje się to automatycznie, bez konfiguracji, w każdym planie z modułem sklepu oraz w szablonie katalogowym.

## Co trafia do opisu produktu

- **Nazwa, opis i zdjęcia** karty produktu.
- **Cena i waluta** wraz z informacją, czy jest to kwota brutto czy netto. Jeśli cena jest widoczna na stronie, trafia też do danych strukturalnych; przy cenie na zapytanie nie wysyłamy żadnej kwoty, bo zmyślona cena to najkrótsza droga do kary od Google.
- **Dostępność**: dostępny, chwilowo niedostępny albo na zamówienie. Bierze się wprost z pola przy produkcie, więc wystarczy je przełączyć.
- **Marka**: pole przy produkcie, a gdy je zostawisz puste, wpisujemy nazwę Twojej firmy.
- **Kod GTIN/EAN i SKU**: opcjonalne pola przy produkcie, przydatne przy towarach producenckich.
- **Parametry** z tabeli produktu (np. udźwig, wymiar, materiał).
- **Wynajem**: produkt oznaczony jako wynajem jest opisany jako najem, nie sprzedaż, wraz z jednostką rozliczeniową (np. cena za dobę).

## Jak to sprawdzić

Wejdź na bezpłatne narzędzie Google **Rich Results Test** (search.google.com/test/rich-results), wklej adres swojej karty produktu i kliknij testowanie. Zobaczysz, co dokładnie Google odczytał z tej strony. Warto to zrobić raz, po uzupełnieniu pierwszych produktów: jeśli czegoś brakuje, zwykle znaczy to, że pole przy produkcie jest puste.

Pojawienie się ceny w samych wynikach wyszukiwania zależy od decyzji Google i bywa opóźnione o kilka tygodni od zaindeksowania. Poprawne dane to warunek, nie gwarancja.

## Feed do Google Merchant Center

Każdy sklep ma własny plik XML z produktami, gotowy do wczytania w Google Merchant Center (to konto potrzebne do bezpłatnych kart produktów i kampanii produktowych Google Ads).

Adres feedu znajdziesz w panelu: **Sklep → ustawienia sklepu**, sekcja „Feed dla Google Merchant Center". W Merchant Center dodajesz go przez Produkty → Źródła danych → plik z adresu URL. Feed odświeża się sam, więc zmiana ceny albo dostępności w panelu wystarczy: niczego nie trzeba wgrywać ręcznie.

Do feedu trafiają produkty na sprzedaż, które mają cenę stałą widoczną na stronie. Świadomie pomijamy:

- **wynajem i usługi** (Merchant Center to program sprzedaży towaru),
- **ceny na zapytanie oraz „cena od"** (Merchant wymaga jednej konkretnej kwoty),
- **szkice** i produkty wyłączone z indeksowania.

Ceny w feedzie są zawsze brutto, zgodnie z wymogiem Google dla Polski. Jeśli produkt ma cenę netto, przeliczamy ją stawką VAT przypisaną do produktu.

![Karta produktu, z której powstaje opis strukturalny](/img/blog/sklep/05-produkt.png)

![Adres feedu dla Google Merchant Center w panelu](/img/blog/sklep/09-panel-feed.png)

## Ograniczenia

- Nie wysyłamy kosztów wysyłki ani zasad zwrotów, bo platforma ich nie przechowuje; w Merchant Center ustawisz je raz na poziomie konta.
- Nie prowadzimy stanów magazynowych liczonych w sztukach: dostępność to przełącznik przy produkcie, nie licznik.
- Nie wystawiamy ocen ani opinii, dopóki nie są realnie zebrane i widoczne na stronie. Wymyślone gwiazdki to najczęstszy powód ręcznych kar od Google.