# Dane strukturalne: firma, okruszki i treści

> Opis firmy w formacie zrozumiałym dla wyszukiwarek, ścieżka nawigacji w wynikach i to, czego świadomie nie wystawiamy.

Opublikowano: 2026-08-01 · Aktualizacja: 2026-09-16
Źródło: https://kompasfirm.pl/dokumentacja/dane-strukturalne-firmy

---
## Do czego to służy

Dane strukturalne to opis strony w formacie, który wyszukiwarka czyta bez zgadywania. Zamiast wnioskować z tekstu, że „ul. Bagienna 36C" to adres, dostaje to wprost. Dzięki temu firma trafia do wyników lokalnych i Map, a w wynikach mogą pojawić się dodatkowe elementy.

## Opis firmy

Każda strona wystawia opis firmy zawierający nazwę, adres, dane kontaktowe, godziny otwarcia, obszar działania i odnośniki do profili społecznościowych, o ile je podałeś. Wszystko to pochodzi z ustawień strony, więc **uzupełnienie danych firmy w panelu jest realnym działaniem SEO**, nie formalnością.

Typ opisu dopasowuje się do branży. Firma budowlana opisuje się inaczej niż pracownia rzemieślnicza, a wyszukiwarka inaczej je klasyfikuje. Typ możesz nadpisać ręcznie w polu `schema.org` w ustawieniach podstrony, jeśli automat wybierze zbyt ogólny.

## Spójność danych

Nazwa, adres i telefon muszą być **identyczne** na stronie, w danych strukturalnych i w Profilu Firmy w Google. Rozjazd (raz „ul.", raz „ulica", raz inny numer telefonu) osłabia rozpoznanie firmy jako jednego podmiotu.

![Pole typu schema.org w ustawieniach podstrony](/img/help/seo/04-meta-podstrony.png)

## Ścieżka nawigacji

Podstrony leżące głębiej w strukturze wystawiają ścieżkę od strony głównej. W wynikach wyszukiwania zamiast surowego adresu pojawia się czytelna ścieżka. Powstaje ona z hierarchii podstron, więc porządek w drzewie podstron przekłada się bezpośrednio na wygląd wyniku.

## Produkty

Strony z katalogiem produktów wystawiają osobny opis każdego produktu: nazwę, opis, dostępność, cenę i walutę. To osobny temat, opisany w rozdziale o produktach w Google.

## Czego świadomie nie wystawiamy

- **Ocen i opinii**, dopóki nie są realnie zebrane i widoczne na stronie. Wymyślone gwiazdki to najczęstszy powód ręcznych kar.
- **Oznaczeń pytań i odpowiedzi.** Wyszukiwarka od 2023 roku pokazuje takie wyniki praktycznie wyłącznie stronom instytucji publicznych i medycznych, więc znacznik dokłada wagi strony bez żadnego zysku.
- **Wewnętrznej wyszukiwarki jako elementu wyników.** Ten format został wycofany przez Google pod koniec 2024 roku.

Nie dokładamy oznaczeń, które nic nie dają, bo każde z nich to dodatkowy kod do utrzymania i kolejne miejsce, w którym dane mogą się rozjechać z rzeczywistością.

![Ustawienia strony, z których pochodzą dane firmy](/img/help/edytor/05-ustawienia.png)

## Jak to sprawdzić

Wklej adres podstrony do testu wyników z elementami rozszerzonymi Google (`search.google.com/test/rich-results`). Zobaczysz, co wyszukiwarka odczytała i czy zgłasza błędy.

Uwaga: „wykryto poprawnie" nie znaczy „pojawi się w wynikach". Dane strukturalne są warunkiem, nie gwarancją.

## Ograniczenia

- Dane strukturalne opisują to, co jest na stronie. Nie zastąpią brakującej treści.
- Zmiany w danych firmy propagują się do wyników z opóźnieniem liczonym w dniach lub tygodniach.
- Wyszukiwarka może zignorować poprawny opis, jeśli uzna, że nie odpowiada temu, co widać na stronie.